¿Puede la publicidad ser utilizada para denunciar injusticias sociales? Sí, y de yapa, con ironía mordaz. Por lo menos es una de las estrategias creativas del reconocido fotógrafo hindú Sharad Haksar.
Sharad trabaja en publicidad en India y Singapur. Su carrera está repleta de premios, entre ellos, el León de Plata en Cannes 2005 y un oro en los International Photography Awards de 2004.
Durante el 2005 también fue elegido como fotógrafo del año en India y reconocido entre los 10 mejores fotógrafos del mundo por Popular Photography. Entre sus clientes encontramos nombres como Canon, Kodak, Compaq, Epson, Ford, Mercedes Benz, Pepsi y Ray Ban.
Uno de sus trabajos más conocidos es la serie «Brand Irony» (Ironía de marca), realizada para la agencia publicitaria 1pointsize con el objetivo de alertar sobre el uso indiscriminado de la publicidad masiva de grandes marcas multinacionales en países pobres, como su India natal. Este es el resultado:
De esta fabulosa serie, la fotografía que más notoriedad alcanzó —por su exposición pública y mediática— fue la que retrata la escasez de agua por el asentamiento de las fábricas embotelladoras de Coca Cola en el país asiático:
Pero, como ven en la imagen, no sólo se trata de una fotografía. Sharad hizo público su trabajo en un cartel de 6×9 metros, muy parecido a las omnipresentes vallas publicitarias de Coca Cola, y lo colocó en una de las zonas más transitadas de la ciudad de Chennai.
No todos son elogios cuando se retratan las injusticias sociales con la creatividad, el humor y la ironía de Sharad. En julio de 2005, por este cartel, el fotógrafo recibió una amenaza de demanda judicial de Coca Cola Beverages Private Limited, subsidiaria de The Coca-Cola Company, exigiendo que el cartel fuera retirado de inmediato y, además, se realizara una disculpa por escrito y un pago de dos millones de rupias (unos 157 mil pesos actuales, más o menos) por “el daño incalculable a la buena fe y la reputación de Coca Cola”.
Como lo explicó Marta, la obra de Haksar describe perfectamente la situación:
En la India, Coca-Cola es una plaga. Los campesinos de zonas rurales se han levantado contra La chispa de la vida porque les deja sin agua y contamina los ríos y los campos. La empresa ha sido retirada del sponsor de los conciertos Live 8 por exigencia popular y del India Resource Center. Coca-cola también quedó fuera de la famosa marcha Make Poverty History por el mismo motivo.
Por algún motivo las fotos de Sharad me hicieron recordar el trabajo de Iconoclasistas, ese laboratorio de comunicación y papelitos voladores argento.
EzeMedios y publicidad
25 de Marzo de 2008 Compartilo
Si pudieran regresar al año 2000, muchos estadounidenses reconsiderarían su voto y, en una de esas, no se lo darían a George Walker Bush. La opción podría haber sido Albert Arnold Gore. Esa es la genial idea utilizada para una de las campañas publicitarias de los rotuladores con tinta deleble (borrable) Stabilo: «Todo el mundo comete errores»
Y aunque el anuncio sea norteamericano, en Argentina sabemos y entendemos mucho de esto. Publicidad creativa, sí señores. Es obra de la agencia Grey, división Hong Kong.
Visto de pasada, mirando al cielo, en ChiquiAds
EzeMedios y publicidad
7 de Marzo de 2008 Compartilo
Dicen que al llegar al orgasmo algunas mujeres pierden la consciencia durante unos segundos. Una sensación que los franceses llaman La Petite Mort. Este es el primer Cuento de Late Chocolate. La primera de una colección de pequeñas historias de mujeres y sexo, un reflejo de lo que piensan, sienten y desean. Sueños o realidades que serán siempre una experiencia diferente.
Le petit mort o la pequeña muerte. El orgasmo femenino explicado con animación tipográfica. Es el comercial de la empresa de productos eróticos para la mujer Late Chocolate. El trabajo fue realizado por el estudio Xnografics y la agencia Seisgrados. Toda una genialidad, aunque no sé si llamarlo poesía audiovisual.
EzeMedios y publicidad
28 de Enero de 2008 Compartilo
Las campañas de Amnistía Internacional no paran de sorprendernos. Hace un tiempo veíamos como junto con la agencia MUW Saatchi & Saatchi de Eslovaquia habían trabajado mensajes referidos a los maltratos de los organizadores de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, conjugando ingenio, crudeza e información.
Ayer, visitando Ads of the World, me encontré con éste aviso ideado por la agencia Contrapunto de Madrid, en la que se ve a Bush yendo totalmente en contra de sus ideas, y augurando el cierre de la prisión de Guantanamo. Sencillo, claro y creativo.
Guantanamo es ilegal. Deberíamos cerrarla lo más rápido posible.
PD: La sobrepoblación de enlaces es producto de la abstinencia blogueril por incidencias académicas 
SebaMedios y publicidad
9 de Noviembre de 2007 Compartilo
Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 siguen siendo noticia por el hostigamiento y maltrato de activistas que se oponen al regimen social y político actual de China.
En esta campaña de Amnistía Internacional Eslovaquia (ideada por la agencia MUW Saatchi & Saatchi de ese país) se busca concientizar sobre la situación con afiches que combinan algunos deportes con los malos tratos y asociando a los anillos olímpicos con el alambre de púa de una prisión. En el texto de las imágenes puede leerse:
China se está poniendo a punto
En nombre de la seguridad y la armonía en el país durante los Juegos Olímpicos de 2008, el gobierno chino continúa con deteniendo y persiguiendo activistas políticos, periodistas, abogados y trabajadores de los Derechos Humanos. Sé parte.
SebaBeijing 2008
26 de Septiembre de 2007 Compartilo
Yo, igual que Gastón, no quiero quedar así. Esta es una de las imágenes de la campaña que la Newspaper Association of America está llevando adelante para promocionar la publicidad en los diarios del siglo XXI. “Espera a ver lo que hay en los periódicos de mañana”, dice el slogan:
EzePeriodismo y Comunicación
23 de Septiembre de 2007 Compartilo
La campaña es de diciembre del año pasado, pero las operaciones siguen tan vigentes como en aquel tiempo. En el último mes de 2006 el diario mexicano Milenio lanzó una campaña bajo el eslógan “un Mundo tan complejo necesita una buena explicación”, en el que personajes importantes de la vida internacional se presentaban como resultado de la suma de dos elementos. Así, Zinedine Zidane, Arnold Schwarzenegger, Hugo Chávez, George Bush y Evo Morales fueron retratados a partir de una cuenta matemática.
Para mi, el mejorcito es el que combina a Homero Simpson y a John Wayne terminando en George W. Vale la pena pegarles una miradita 
SebaMedios y publicidad
7 de Septiembre de 2007 Compartilo
Hay gobernantes que creen que, por el sólo hecho de haber ganado una elección, tienen la libertad de hacer lo que quieran con los dineros del Estado. Asemejan esos votos a un cheque en blanco, que los autoriza a hacer a su antojo, sin rendir cuentas a nadie.
Pero la lógica es exactamente al revés: los ciudadanos delegamos a un grupo de hombres y mujeres la administración del Estado, y ellos tienen la obligación de explicar en forma permanente, completa y veraz lo que hacen. Lo peor que le puede pasar a una democracia, es tener un gobierno oscuro. Esa falta de transparencia, los convierte en gobiernos autoritarios. Por más que hayan tenido el 57 por ciento de los votos.
Jorge Omar Sobisch, el gobernador de Neuquén por tercer período consecutivo y candidato a presidente de la Nación, es el titular de una gestión oscura. Totalitaria, si seguimos la lógica anterior.
Durante casi un año, un grupo de organizaciones relacionadas con el ejercicio del periodismo y la defensa de derechos fundamentales como el de información y de expresión, le pidieron al Poder Ejecutivo neuquino que informe cuánto gastó en concepto de publicidad oficial en los últimos tres años, y cuáles fueron los criterios de distribución de esa pauta.
Es que las instituciones que reclaman la data, aseguran que Sobisch utiliza la publicidad como una herramienta de presión que condiciona a medios y a periodistas. Así, someten a la población a un discurso único, que informa sólo lo que el gobierno quiere que se sepa, y acalla las voces críticas, opositoras o las que simplemente expresan alguna duda sobre la gestión de gobierno.
La falta de respuestas del gobierno, hizo que en marzo de 2007, la asociación civil Convocatoria Neuquina por la Justicia y la Libertad de Expresión, el Sindicato de Prensa de Neuquén, y la Cooperativa de Trabajo para la Comunicación 8300 Ltda, presentaron un recurso de amparo ante la justicia civil, con el patrocinio legal de la Asociación por los Derechos Civiles.
Dos meses después, la jueza Julia Bouissón de Baggio le dio la razón a las organizaciones. No sólo dijo que el gobierno de Jorge Sobisch tiene la obligación de dar la información requerida, sino que además debe explicar los criterios usados para tomar tal decisión.
Es decir: qué medición de audiencia, relevamiento de hábitos de consumo, medición de cirulación de diarios, rating de televisión o share de radio, usó para decidir que tal o cual medio, es el mejor para invertir la pauta del Estado.
El gobierno apeló el fallo. Esto le puso freno al plazo de 60 días que Baggio le había dado para otorgar la información solicitada.
La semana pasada, la Cámara Civil Dos de Neuquén, ratificó la decisión de la jueza de primera instancia, destacando la necesidad de que los gobiernos sean transparentes, porque lo contrario -dice- los convierte en oscuros.
Esta vez, el gobierno no apeló, y la decisión quedó firme.
Se trata del primer antecedente judicial que obliga al gobierno neuquino a dar información. Abre un camino que desde hace años, estas organizaciones vienen buscando a través de la presentación de proyectos de acceso a la información y de control de la publicidad oficial. Ahora será más fácil hacer que un funcionario de cuenta de sus actos.
Queda un mes para que la gestión Sobisch explique qué hizo con la plata de la pauta. No sabemos si cumplirá la orden legal, pero si no lo hace, confirmará la teoría de que tiene mucho, muchísimo que ocultar.
EzeAsuntos internos
14 de Agosto de 2007 Compartilo
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