¿Puede la publicidad ser utilizada para denunciar injusticias sociales? Sí, y de yapa, con ironía mordaz. Por lo menos es una de las estrategias creativas del reconocido fotógrafo hindú Sharad Haksar.
Sharad trabaja en publicidad en India y Singapur. Su carrera está repleta de premios, entre ellos, el León de Plata en Cannes 2005 y un oro en los International Photography Awards de 2004.
Durante el 2005 también fue elegido como fotógrafo del año en India y reconocido entre los 10 mejores fotógrafos del mundo por Popular Photography. Entre sus clientes encontramos nombres como Canon, Kodak, Compaq, Epson, Ford, Mercedes Benz, Pepsi y Ray Ban.
Uno de sus trabajos más conocidos es la serie «Brand Irony» (Ironía de marca), realizada para la agencia publicitaria 1pointsize con el objetivo de alertar sobre el uso indiscriminado de la publicidad masiva de grandes marcas multinacionales en países pobres, como su India natal. Este es el resultado:
De esta fabulosa serie, la fotografía que más notoriedad alcanzó —por su exposición pública y mediática— fue la que retrata la escasez de agua por el asentamiento de las fábricas embotelladoras de Coca Cola en el país asiático:
Pero, como ven en la imagen, no sólo se trata de una fotografía. Sharad hizo público su trabajo en un cartel de 6×9 metros, muy parecido a las omnipresentes vallas publicitarias de Coca Cola, y lo colocó en una de las zonas más transitadas de la ciudad de Chennai.
No todos son elogios cuando se retratan las injusticias sociales con la creatividad, el humor y la ironía de Sharad. En julio de 2005, por este cartel, el fotógrafo recibió una amenaza de demanda judicial de Coca Cola Beverages Private Limited, subsidiaria de The Coca-Cola Company, exigiendo que el cartel fuera retirado de inmediato y, además, se realizara una disculpa por escrito y un pago de dos millones de rupias (unos 157 mil pesos actuales, más o menos) por “el daño incalculable a la buena fe y la reputación de Coca Cola”.
Como lo explicó Marta, la obra de Haksar describe perfectamente la situación:
En la India, Coca-Cola es una plaga. Los campesinos de zonas rurales se han levantado contra La chispa de la vida porque les deja sin agua y contamina los ríos y los campos. La empresa ha sido retirada del sponsor de los conciertos Live 8 por exigencia popular y del India Resource Center. Coca-cola también quedó fuera de la famosa marcha Make Poverty History por el mismo motivo.
Por algún motivo las fotos de Sharad me hicieron recordar el trabajo de Iconoclasistas, ese laboratorio de comunicación y papelitos voladores argento.
EzeMedios y publicidad
25 de Marzo de 2008 Compartilo
En Buenos Aires existen dos precios para comprar jugo de naranja exprimido. Uno para aquellos que entienden el idioma natal, por supuesto, y otro para los turistas que se comunican en inglés.
No me parece extraño: si roban en el Congreso por qué en la calle debería ser diferente. Además, sabemos que el país está mejor después del 2001, pero los precios de la fruta y la verdura cambian en cualquier momento.
Este es un ejemplo del “servicio preferencial” que le otorgamos al turismo. También es el ejemplo ideal de la «viveza criolla». Aunque, después de todo, está bien que el traductor cobre por su trabajo ¿no? (todo trabajo agregado conlleva un plus).
Estoy seguro que más de un gringo cayó y se puso con los $5 —nótese además que el número de los precios está realizado a mano sobre papelitos amarillos pegados con cinta, por lo que pueden ser modificados muy rápidamente— ¡Argentina, país generoso!
EzeCuriosidades
3 de Marzo de 2008 Compartilo
Otra hermosa fotografía de San Juan, regalo de los hermanos fantásticos Ailen y Mariano Ariza (autor de la foto). El lugar es el Valle de Huaco, un valle longitudinal comprendido entre las sierras Negra y de la Batea por el oeste y la sierra Morada por el este.
Huaco —palabra indígena que significa “hondonada de piedra” o “vasija”— es un distrito del departamento de Jáchal, que abarca las regiones de La Ciénaga, Punta del Agua y Monte Grande, en el noreste sanjuanino. Además de su majestuosidad, también es un «valle de poetas», cuna de Eusebio de Jesús Dojorti Rocco, más conocido como don Buenaventura Luna: “soy de un valle perdido entre la piedra y la arena”, solía decir don Buena.
Valle de gracia y calma / donde el tiempo cautivado / se detuvo contemplando / el no sé qué de tu vida / Valle que esconden cerros / y te arrullan con su río / haciendo de tu hermosura / un poema de Virgilio / Valle que te haces nido / del amor de Pacha Mama
- fragmento de El Valle de Huaco, de Alejandro Marti
EzeVida Cotidiana
1 de Marzo de 2008 Compartilo
Al igual que las monedas, las ciudades también poseen dos caras contrapuestas. En este caso nos propusimos mostrar las dos caras de San Carlos de Bariloche. En la primera imagen puede apreciarse el Centro Cívico, uno de los tantos atractivos turísticos con los que cuenta la ciudad.
La segunda fotografía nos muestra una precaria casa de un precario barrio llamado Nahuel Hué, ubicado en la periferia de la ciudad. Como verán, ahí no hay turistas sacando fotos, no hay mujeres con bolsas de chocolaterías, ni perros San Bernardos.
NicoAsuntos internos
20 de Febrero de 2008 Compartilo
Para distraer la mente y disfrutar de las vacaciones colgué todo sin previo aviso y me fui una semanita a San Juan. Ya saben como es el dicho, uno siempre regresa al primer amor. Esta vez no fui por razones académicas y tuve la oportunidad de conocer un poco más a su gente, su historia y sus encantos —¡que vinos, por dios!—.
También conocí una familia fenomenal, los Ariza, que me abrieron las puertas de su hogar aún sin conocerme mucho y me hicieron sentir como en casa. Me dieron techo, comida, mucha charla y buena compañía ¡Mil gracias por todo! Espero algún día tener el honor de devolverles el favor. Ya saben, cuando quieran.
Esta hermosa postal es un regalo de mi guía turística oficial y compañera de mates mañaneros Ailen y su hermano, el sensei ajedrecista Mariano Ariza (autor de la foto). El lugar se llama Matagusanos y está ubicado en el departamento de Ullum, en el centro oeste de la provincia de San Juan. Además de su historia y su riqueza, los sanjuaninos tienen una calidez humana y una simpatía que en pocos lugares se encuentra. La pasé genial, tanto que no quería regresar. Sin lugar a dudas volveré a la residencia del sol. Lo prometo.
Gracias totales e infinitas a Gabriel, Angélica, Ailen, Mariano, Moro y la Nona Ariza. Se quedaron con un pedazo de mi corazón.
EzeVida Cotidiana
12 de Febrero de 2008 Compartilo
Esta es la mejor fotografía del 2007 según el jurado internacional de la 51 edición de los premios World Press Photo. Muestra a un soldado estadounidense exhausto en un búnker de Afganistán. Fue tomada por el británico Tim Hetherington para la revista Vanity Fair el 16 de septiembre de 2007 en el valle de Korangal.
Según el presidente del jurado, Gary Knight, la fotografía “muestra el cansancio de un hombre y una nación, todos nosotros estamos conectados a ella. Es la imagen de un hombre al final del camino”. Participaron de esta edición 5019 profesionales con 80536 fotos. Fueron premiados 59 fotógrafos de 23 nacionalidades.
EzePeriodismo y Comunicación
9 de Febrero de 2008 Compartilo
Cuando vi por primera vez las fotos de Zena Holloway fue como entrar en un mundo de ensueños; como mirar el mundo a través de los ojos de una sirena. Me pasó lo mismo que a Inti, casi me quedo sin aire por la increíble belleza de sus imágenes subacuáticas.
En una entrevista (PDF | 200k) que le hicieron, le preguntaron: ¿por qué creés que tus fotos capturan la imaginación de la gente?
Pienso que es porque son un poco diferentes. El mundo subacuático es brillante y si ya estás en una atmósfera brillante, no necesitas ser demasiado brillante para capturarla [...] Cuando pones cosas abajo del agua toman una calidad mágica.
Zena comenzó a tomar fotografías mientras enseñaba buceo en el Caribe, cuando tenía 18 añitos. Después de trabajar para National Geographic y la BBC su carrera despegó. En 1998 recibió la medalla de plata de la Royal Photographic Society por su trabajo Waterbabies -bebés en el agua, el más conocido-. En la actualidad, es fotógrafa y directora comercial. Su obra va desde retratos familiares hasta la fotografía de autor.
Definitivamente el arte nos hace mejores, y nos rescata de nuestra condición de simples y aburridos mortales.
EzeCapital Cultural
27 de Agosto de 2007 Compartilo
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