Como ya sabrán los más curiosos, el canal Todo Noticias (TN), del Grupo Clarín, está renovando su imagen por los 15 años de vida. Entre los cambios, buscó refrescar su slogan para hacerlo, de alguna manera, más inclusivo. Ahora, en vez del mentiroso «Periodismo Independiente», el novedoso tagline será «Todos Nosotros» —o será su nuevo nombre (?)—.

A partir de esta idea lanzaron un comercial llamado “Ojos”, dirigido, entre otros, por el publicista Ernesto Savaglio, el mismo de la campaña «va a estar bueno Buenos Aires» del PRO. Como era de esperarse, al poco tiempo apareció en la red una parodia crítica del comercial de TN que tardó pocas horas en reproducirse viralmente por blogs, foros y otros sitios. Incluso llegó al primer puesto en el ranking de videos de Crítica.

¿Y qué hicieron desde Artear? En menos de 24 horas reclamaron en YouTube los “derechos de autor” por la parodia y la sacaron de circulación. Eso sí, sacaron de circulación la parodia pero no el comercial original, que también tiene copyright.

Estrategias de marketing viral aparte, lo interesante de esto es que, por un lado, el canal intenta presentarse como un medio participativo —primero con TN y la gente y ahora directamente desde su imagen—, y por otro, censura las acciones que hacen del periodismo participativo un fenómeno social. Como lo demuestra esta nueva experiencia, el fenómeno no termina de gustarle a todos. Los grandes medios argentinos siguen sin comprender algunas cosas esenciales dentro del periodismo 3.0.

Por otra parte, según recuerdo, Ernesto Savaglio tuvo algún que otro problemita de plagio en el pasado. Yo no digo que sea plagio, pero esa manía del «todos» la escuché en algún otro lugar. Estaría bueno decir la verdad.

Actualización: apareció la parodia de nuevo. Es el poder de la red distribuida.