No creo que se pueda comparar con los casos de photoshop periodístico que vimos antes. Sin embargo, me sacó una sonrisa cuando lo vi. El detalle apareció hoy en la portada de la versión digital de Clarín. Parece que estaban un poco aburridos en la redacción y decidieron dibujarle unos anteojos a Tom Cruise.
La nota a la que hace referencia el recuadro es Vuelve al vuelo y, según dicen, el actor ya tiene una oferta para filmar la secuela de Top Gun. En una de esas pensaron que Maverick no es el mismo sin los Ray Ban Aviator que lo diferenciaron del resto de los mortales en 1986. Tienen razón.
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23 de Julio de 2008 Compartilo
Como ya sabrán los más curiosos, el canal Todo Noticias (TN), del Grupo Clarín, está renovando su imagen por los 15 años de vida. Entre los cambios, buscó refrescar su slogan para hacerlo, de alguna manera, más inclusivo. Ahora, en vez del mentiroso «Periodismo Independiente», el novedoso tagline será «Todos Nosotros» —o será su nuevo nombre (?)—.
A partir de esta idea lanzaron un comercial llamado “Ojos”, dirigido, entre otros, por el publicista Ernesto Savaglio, el mismo de la campaña «va a estar bueno Buenos Aires» del PRO. Como era de esperarse, al poco tiempo apareció en la red una parodia crítica del comercial de TN que tardó pocas horas en reproducirse viralmente por blogs, foros y otros sitios. Incluso llegó al primer puesto en el ranking de videos de Crítica.
¿Y qué hicieron desde Artear? En menos de 24 horas reclamaron en YouTube los “derechos de autor” por la parodia y la sacaron de circulación. Eso sí, sacaron de circulación la parodia pero no el comercial original, que también tiene copyright.
Estrategias de marketing viral aparte, lo interesante de esto es que, por un lado, el canal intenta presentarse como un medio participativo —primero con TN y la gente y ahora directamente desde su imagen—, y por otro, censura las acciones que hacen del periodismo participativo un fenómeno social. Como lo demuestra esta nueva experiencia, el fenómeno no termina de gustarle a todos. Los grandes medios argentinos siguen sin comprender algunas cosas esenciales dentro del periodismo 3.0.
Por otra parte, según recuerdo, Ernesto Savaglio tuvo algún que otro problemita de plagio en el pasado. Yo no digo que sea plagio, pero esa manía del «todos» la escuché en algún otro lugar. Estaría bueno decir la verdad.
Actualización: apareció la parodia de nuevo. Es el poder de la red distribuida.
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18 de Marzo de 2008 Compartilo
Rápido y bastante explicativo. El video dura sólo seis minutos y con eso alcanza para tener una idea muy clara de cómo funciona y se hace la versión digital del diario Clarín. Un “video institucional que recorre un día en la redacción del diario”, según su creador. Es decir, el trabajo y la rutina cotidiana explicados por los editores y periodistas. Un día en Clarín.com (video):
Nota mental: además de las horas de actualización, que son una locura, es increíble la cantidad de gente que trabaja exclusivamente para la versión digital. No publicar: ¡qué linda está Sabrina, la señorita de deportes! Las frases: “La nota siempre está abierta”, “no tenemos cierre”, “hay que hacer de todo, somos una especia de comodines”.
EzePeriodismo y Comunicación
3 de Noviembre de 2007 Compartilo
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