Medios y publicidad
Diarios, revistas, radio, TV y publicidad, todo en un solo lugar.
No creo que se pueda comparar con los casos de photoshop periodístico que vimos antes. Sin embargo, me sacó una sonrisa cuando lo vi. El detalle apareció hoy en la portada de la versión digital de Clarín. Parece que estaban un poco aburridos en la redacción y decidieron dibujarle unos anteojos a Tom Cruise.
La nota a la que hace referencia el recuadro es Vuelve al vuelo y, según dicen, el actor ya tiene una oferta para filmar la secuela de Top Gun. En una de esas pensaron que Maverick no es el mismo sin los Ray Ban Aviator que lo diferenciaron del resto de los mortales en 1986. Tienen razón.
EzeMedios y publicidad
23 de Julio de 2008 Compartilo
Bajo el título “Más metegol, menos Playstation”, los chicos de Tic Espor presentaron unos excelentes y creativos afiches dedicados al siempre bien ponderado metegol.
Acá van los afiches:
NicoMedios y publicidad
8 de Abril de 2008 Compartilo
¿Puede la publicidad ser utilizada para denunciar injusticias sociales? Sí, y de yapa, con ironía mordaz. Por lo menos es una de las estrategias creativas del reconocido fotógrafo hindú Sharad Haksar.
Sharad trabaja en publicidad en India y Singapur. Su carrera está repleta de premios, entre ellos, el León de Plata en Cannes 2005 y un oro en los International Photography Awards de 2004.
Durante el 2005 también fue elegido como fotógrafo del año en India y reconocido entre los 10 mejores fotógrafos del mundo por Popular Photography. Entre sus clientes encontramos nombres como Canon, Kodak, Compaq, Epson, Ford, Mercedes Benz, Pepsi y Ray Ban.
Uno de sus trabajos más conocidos es la serie «Brand Irony» (Ironía de marca), realizada para la agencia publicitaria 1pointsize con el objetivo de alertar sobre el uso indiscriminado de la publicidad masiva de grandes marcas multinacionales en países pobres, como su India natal. Este es el resultado:
De esta fabulosa serie, la fotografía que más notoriedad alcanzó —por su exposición pública y mediática— fue la que retrata la escasez de agua por el asentamiento de las fábricas embotelladoras de Coca Cola en el país asiático:
Pero, como ven en la imagen, no sólo se trata de una fotografía. Sharad hizo público su trabajo en un cartel de 6×9 metros, muy parecido a las omnipresentes vallas publicitarias de Coca Cola, y lo colocó en una de las zonas más transitadas de la ciudad de Chennai.
No todos son elogios cuando se retratan las injusticias sociales con la creatividad, el humor y la ironía de Sharad. En julio de 2005, por este cartel, el fotógrafo recibió una amenaza de demanda judicial de Coca Cola Beverages Private Limited, subsidiaria de The Coca-Cola Company, exigiendo que el cartel fuera retirado de inmediato y, además, se realizara una disculpa por escrito y un pago de dos millones de rupias (unos 157 mil pesos actuales, más o menos) por “el daño incalculable a la buena fe y la reputación de Coca Cola”.
Como lo explicó Marta, la obra de Haksar describe perfectamente la situación:
En la India, Coca-Cola es una plaga. Los campesinos de zonas rurales se han levantado contra La chispa de la vida porque les deja sin agua y contamina los ríos y los campos. La empresa ha sido retirada del sponsor de los conciertos Live 8 por exigencia popular y del India Resource Center. Coca-cola también quedó fuera de la famosa marcha Make Poverty History por el mismo motivo.
Por algún motivo las fotos de Sharad me hicieron recordar el trabajo de Iconoclasistas, ese laboratorio de comunicación y papelitos voladores argento.
EzeMedios y publicidad
25 de Marzo de 2008 Compartilo
Como ya sabrán los más curiosos, el canal Todo Noticias (TN), del Grupo Clarín, está renovando su imagen por los 15 años de vida. Entre los cambios, buscó refrescar su slogan para hacerlo, de alguna manera, más inclusivo. Ahora, en vez del mentiroso «Periodismo Independiente», el novedoso tagline será «Todos Nosotros» —o será su nuevo nombre (?)—.
A partir de esta idea lanzaron un comercial llamado “Ojos”, dirigido, entre otros, por el publicista Ernesto Savaglio, el mismo de la campaña «va a estar bueno Buenos Aires» del PRO. Como era de esperarse, al poco tiempo apareció en la red una parodia crítica del comercial de TN que tardó pocas horas en reproducirse viralmente por blogs, foros y otros sitios. Incluso llegó al primer puesto en el ranking de videos de Crítica.
¿Y qué hicieron desde Artear? En menos de 24 horas reclamaron en YouTube los “derechos de autor” por la parodia y la sacaron de circulación. Eso sí, sacaron de circulación la parodia pero no el comercial original, que también tiene copyright.
Estrategias de marketing viral aparte, lo interesante de esto es que, por un lado, el canal intenta presentarse como un medio participativo —primero con TN y la gente y ahora directamente desde su imagen—, y por otro, censura las acciones que hacen del periodismo participativo un fenómeno social. Como lo demuestra esta nueva experiencia, el fenómeno no termina de gustarle a todos. Los grandes medios argentinos siguen sin comprender algunas cosas esenciales dentro del periodismo 3.0.
Por otra parte, según recuerdo, Ernesto Savaglio tuvo algún que otro problemita de plagio en el pasado. Yo no digo que sea plagio, pero esa manía del «todos» la escuché en algún otro lugar. Estaría bueno decir la verdad.
Actualización: apareció la parodia de nuevo. Es el poder de la red distribuida.
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18 de Marzo de 2008 Compartilo
Si pudieran regresar al año 2000, muchos estadounidenses reconsiderarían su voto y, en una de esas, no se lo darían a George Walker Bush. La opción podría haber sido Albert Arnold Gore. Esa es la genial idea utilizada para una de las campañas publicitarias de los rotuladores con tinta deleble (borrable) Stabilo: «Todo el mundo comete errores»
Y aunque el anuncio sea norteamericano, en Argentina sabemos y entendemos mucho de esto. Publicidad creativa, sí señores. Es obra de la agencia Grey, división Hong Kong.
Visto de pasada, mirando al cielo, en ChiquiAds
EzeMedios y publicidad
7 de Marzo de 2008 Compartilo
El próximo 2 de marzo Jorge Lanata sacará a la calle “el último diario de papel”, Crítica de la Argentina. Un día antes del lanzamiento, el 1 de marzo, a las 22 Hs, América 2 transmitirá un documental sobre la gestación y los pasos previos a la salida. Una idea bastante original para promocionarse. Acá, un adelanto del programa:
Algunas de las frases que tira Lanata:
Un diario es un puente entre la sociedad y el poder, y vos elegís de qué lado del puente ponerte [...] A ver, por qué mierda estamos haciendo este diario y no Para tí [...] Saquemos a los tipos malos. Ellos no se dan cuenta si son buenos o son malos. Todos creen que son buenos [...] Que un diario salga ya es un milagro. Creo en dios a partir de que los diarios existen [...] Yo sé que el 2 de marzo vamos a estar en la calle. Así se caiga la Argentina ¿Me entendés?
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13 de Febrero de 2008 Compartilo
Hace algún tiempo escuché una genial y graciosísima anécdota de “El Bambino” Veira, contada en Donde quieras que estés, el programa de radio conducido por Alejandro Apo. Esta es la historia, en este caso “El Bamba” la desarrolla en Hay Equipo. ¡Imperdible!
NicoMedios y publicidad
3 de Febrero de 2008 Compartilo
Dicen que al llegar al orgasmo algunas mujeres pierden la consciencia durante unos segundos. Una sensación que los franceses llaman La Petite Mort. Este es el primer Cuento de Late Chocolate. La primera de una colección de pequeñas historias de mujeres y sexo, un reflejo de lo que piensan, sienten y desean. Sueños o realidades que serán siempre una experiencia diferente.
Le petit mort o la pequeña muerte. El orgasmo femenino explicado con animación tipográfica. Es el comercial de la empresa de productos eróticos para la mujer Late Chocolate. El trabajo fue realizado por el estudio Xnografics y la agencia Seisgrados. Toda una genialidad, aunque no sé si llamarlo poesía audiovisual.
EzeMedios y publicidad
28 de Enero de 2008 Compartilo
Las campañas de Amnistía Internacional no paran de sorprendernos. Hace un tiempo veíamos como junto con la agencia MUW Saatchi & Saatchi de Eslovaquia habían trabajado mensajes referidos a los maltratos de los organizadores de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, conjugando ingenio, crudeza e información.
Ayer, visitando Ads of the World, me encontré con éste aviso ideado por la agencia Contrapunto de Madrid, en la que se ve a Bush yendo totalmente en contra de sus ideas, y augurando el cierre de la prisión de Guantanamo. Sencillo, claro y creativo.
Guantanamo es ilegal. Deberíamos cerrarla lo más rápido posible.
PD: La sobrepoblación de enlaces es producto de la abstinencia blogueril por incidencias académicas 
SebaMedios y publicidad
9 de Noviembre de 2007 Compartilo
Algunas veces nos quejamos por lo amarillista de las tapas de Olé, sin embargo, la de hoy (haciendo alusión al partido de fútbol entre Argentina y Chile) es digna de un comentario positivo por dos cosas: en primer lugar el doble juego del título -a los chilenos en general y a Manuel Pellegrini en particular- fue bastante creativo.
Lo que no tiene desperdicio es la foto que utilizaron. Riquelme festeja uno de sus dos golazos de tiro libre y a sus espaldas Martín Demichelis se agarra la cabeza como no pudiendo creer la genialidad y eficacia del “10″ argentino. Para usted, don Manuel.
SebaMedios y publicidad
14 de Octubre de 2007 Compartilo
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