Los momentos de crisis son fértiles para innovar. En los últimos años, producto de la crisis del papel y la experimentación con nuevas tecnologías, vimos diarios y revistas con papel electrónico, especiales en 3D, con realidad aumentada, en formato vertical, ediciones impresas personalizadas y hasta propuestas futuristas en papel. Ahora llegó el turno del audio.

The Times of India sorprendió a sus lectores —y al resto del mundo— con su edición del 20 de septiembre. Cada ejemplar llevó en la última página un dispositivo electrónico adherido al papel que, cuando se desplegaba para leer, reproducía una publicidad en audio de Volkswagen. Un diario que les habla a sus lectores. Al parecer todo es un remix. Brillante.

Aún siendo novedoso, no todo es perfecto. Parece que el audio de la publicidad se reproducía continuamente hasta que los lectores volvieran a cerrar el diario y que causó algunos problemas en lugares públicos como los aeropuertos. Todo lo contrario a la artesanía cotidiana de The Musulman, un diario hecho a mano.